Podcast marketing: zo promoot je je podcast en vind je een community

Er bestaan talloze technieken om een podcast te promoten, maar een succesvolle podcast bouw je niet in een paar weken. Het is een lang traject waar een langetermijninvestering tegenover staat. Met een podcastindustrie die alsmaar blijft groeien, wordt het bovendien steeds lastiger om van een origineel concept een organisch groeiend product te maken. Podcast marketing gaat dan ook verder dan opnemen en publiceren. Hieronder loop ik de belangrijkste onderdelen door.

Waarom een eigen bedrijfspodcast slimmer is dan adverteren in andermans podcast

Veel bedrijven kiezen ervoor om te adverteren in een populaire podcast, in plaats van zelf een podcast te maken. Dat is duurder dan het lijkt. Wil je 30 seconden reclame bij “No Such Thing As A Fish” (zo’n 1,5 miljoen luisteraars per week), dan betaal je al snel €3.000. Ook een gemiddelde podcast met “maar” 100.000 luisteraars per maand vraagt nog altijd rond de €2.000 per advertentie. Dat is een flinke rekening voor 30 seconden aandacht die na de aflevering weer verdampt.

Waarom starten dan nog niet meer bedrijven hun eigen podcast? Meestal loopt het vast op drie dingen: het ontbreken van technische kennis, moeite om content te bedenken die interessant is buiten je eigen branche, en simpelweg geen interne capaciteit om het structureel op te pakken. Daar komt een dieperliggend probleem bij, want veel bedrijven zien een podcast als directe reclame, terwijl juist het weglaten van de hard-sell de kracht van het medium is.

Eén aanbeveling die we hierbij altijd geven, is dit bij voorkeur samen met een onafhankelijke partij zoals Vita Voca inrichten. Doe je alles intern, dan ligt zelfcensuur op de loer, want bedrijven stellen zichzelf al snel te veilige vragen, delen irrelevante details, en missen de interessante hoek juist omdat ze te dicht op hun eigen verhaal zitten.

Denk ook na over wát voor podcast je maakt. Grofweg zijn er drie soorten: de kennispodcast, de entertainmentpodcast en de verkooppodcast. Voor de meeste bedrijven is de kennispodcast de sterkste keuze, want je deelt expertise die normaal verborgen blijft binnen de organisatie, zonder dat het als reclame aanvoelt.

Grote merken als Coolblue en Bol.com waren relatief vroeg met een eigen bedrijfspodcast, maar de uitvoering laat zien hoe het niet moet. De afleveringen voelen al snel als een verkooppraatje, onderwerpen missen scherpte, en het tempo ligt te laag. Toch is dat geen reden om het zelf niet te proberen; het laat juist zien dat er nog volop ruimte is voor bedrijven die het wél goed aanpakken.

Zet je metadata goed neer

Niet het leukste onderdeel van podcast marketing, maar wel een van de belangrijkste, is je metadata. Spotify is marktleider in de podcastindustrie, en het platform leunt zwaar op de metadata in je audiobestanden om content correct te categoriseren. Klopt die informatie niet, dan plaatst het algoritme je aflevering simpelweg niet bij het juiste publiek, hoe goed de aflevering zelf ook is. Wil je precies weten hoe Spotify metadata gebruikt, dan legt Spotify dat zelf uit op hun eigen blog.

Kruisbestuiving: wees een gast bij andere shows

Als beginnende podcaster is naamsbekendheid opbouwen lastig. Een beproefde manier om dat te versnellen is jouw kwaliteiten laten zien bij een andere show. In de podcastwereld is het heel normaal dat makers bij elkaar op bezoek gaan om kennis te delen met elkaars publiek, vergelijkbaar met hoe hiphop- en popartiesten al decennialang samenwerken om elkaars community’s te laten kruisen. Zo bereik je luisteraars die anders nooit van je hadden gehoord.

Begin bij kleinere podcasters: die zijn makkelijker benaderbaar via hun website, LinkedIn of Twitter, en kunnen zelf ook wel een goede start gebruiken. Zoek gericht naar makers in jouw vakgebied waar je iets aan kunt toevoegen. Probeer ongeveer één keer per maand ergens te gast te zijn. Naast dat het je eigen show promoot, word je er zelf ook beter van: je spraakvermogen, je woordenschat en je vermogen om mee te discussiëren groeien met elke aflevering, en de connecties die je opbouwt zorgen dat je vanzelf vaker wordt uitgenodigd. Er is geen betere manier om een podcast te promoten dan simpelweg een goede gesprekspartner te zijn.

Werk aan je gesprekskwaliteit

Weinig mensen realiseren zich hoe moeilijk het is om kort en bondig te reageren in audiovorm, want alles komt rechtstreeks de oren van je luisteraar binnen, zonder beeld of andere context om op terug te vallen. In onze eigen postproductie horen we alles, van verkeerd uitgesproken zinnen tot de uh’s en ah’s en verhalen die niet helemaal samenhangen. Laat dat je niet ontmoedigen. Hoe vaker je het doet, hoe alerter je wordt en hoe soepeler je omgaat met een tegenvallend antwoord of een lastige overgang.

Nodig zelf goede gasten uit

De beste promotie voor je podcast is en blijft een goede gast in je show. Om interessante gasten te krijgen, moet je hen ook iets bieden, zoals nieuwe inzichten delen, ruimte voor een boek, een theatershow, noem maar op. Zorg er als host wel voor dat het geen verkooppraatje wordt. Nodig je gast liever uit om te praten over het onderwerp achter wat ze willen promoten, dan wordt het gesprek zelf de promotie, in plaats van dat je gast zichzelf moet verkopen.

Social presence en je community

Misschien niet ieders favoriete tip, maar wel een belangrijke, is een actieve aanwezigheid op social media. Het gaat hierbij niet zozeer om het promoten van losse content, maar om het onderhouden van je community. Veel podcasters maken in het begin niet meteen wekelijks een aflevering; dat kost tijd en geld, en zonder inkomsten wordt een podcast al snel een dure hobby. Juist dan is het belangrijk om contact te houden met de mensen die je al wel weet te bereiken.

Gebruik Instagram, Facebook, Twitter of TikTok om je community aan te spreken. Vraag naar voorkeuren voor gespreksonderwerpen of gasten. Zo leer je je luisteraars steeds beter kennen, en produceer je op termijn content waar ze al op zitten te wachten. Social media promoot je podcast dus niet rechtstreeks, maar zorgt wel dat je zichtbaar blijft voor de community die je al hebt opgebouwd.

YouTube en video als promotiekanaal

Ondanks de groeiende populariteit van puur audio kijken nog altijd veel mensen liever naar een podcast. Joe Rogan, de grootste podcaster van Amerika, heeft bijna 9 miljoen volgers op YouTube; een duidelijk signaal dat een flink deel van elk publiek liever kijkt dan alleen luistert. Video brengt wel een verantwoordelijkheid met zich mee, want de camera staat altijd op je gericht, ook als je er zelf even niet aan denkt. Laat je uitleg alleen via beeld zien zonder het hardop te benoemen, dan doe je je audioluisteraars tekort.

Werk met minimaal twee camera’s, één gericht op jezelf en één op je gast. Wil je het nog dynamischer maken, voeg dan een derde camera toe voor een gezamenlijk shot waarin jullie allebei in beeld zijn; bij een podcast waarin mensen relatief stilzitten, voorkomt dat een te statisch beeld. Zo bereik je met dezelfde opname ook het publiek dat je anders nooit had bereikt.

Wil je videomateriaal bij je podcast? Wij hebben een ruimte waar je gasten kunt ontvangen, de podcast kunt opnemen én het videomateriaal meteen kunt laten schieten. Lees meer over video podcast opnemen, of neem contact op om de opties door te spreken.

Podcast promoten bij sponsoren

Een succesvolle podcast wordt regelmatig gesponsord door grote en kleine merken. Het product moet wel aansluiten bij jouw publiek; is dat zo, dan kan het zelfs een positief effect hebben op hoe je overkomt, omdat je jezelf daarmee meer als merk profileert dan als individu.

Benader daarom alleen merken die logisch aansluiten bij je luisteraars, en breng je publiek eerst in kaart met vijf segmentatiecriteria: demografisch (leeftijd, geslacht), geografisch (waar wonen ze), sociaaleconomisch (opleiding, inkomen), psychografisch (waarden, interesses) en gedragsmatig (hoe en wanneer ze luisteren). Voor een startende podcast is het meestal verstandig om nog niet meteen op zoek te gaan naar een sponsor; verzamel eerst die data, zodat je concreet kunt aantonen welke nieuwe klanten je een merk oplevert. Met die onderbouwing in de hand wordt sponsoren werven een stuk overtuigender, en dat extra budget maakt op zijn beurt weer betere gasten en meer groei mogelijk, een vliegwiel dat, eenmaal op gang, voor blijvend succes zorgt.

---

Podcast marketing en promoten kost tijd, net als de rest van het productieproces. Wil je je vooral bezighouden met de content en het netwerken, en de techniek liever aan ons overlaten? Bekijk wat we voor je kunnen doen op het gebied van podcast studio huren, op locatie opnemen, podcast laten editen en videopodcasts, of neem direct contact op.

Wil je promotie geven aan een luisterboek in plaats van een podcast? Ook daarvoor kun je bij ons terecht, bekijk een luisterboek opnemen. En voor een herkenbare intro tune die net zo hard meepromoot als je content zelf, bekijk podcast muziek laten maken of onze podcast workshop als je dit liever zelf leert.