Shownotes zijn de landingspagina van je podcastaflevering: hier beslissen luisteraars (en Google) of jouw aflevering de moeite waard is. Zonder goede shownotes laat je bereik, vindbaarheid en leads liggen.
Wat zijn shownotes bij een podcast?
Shownotes bij een podcast zijn de begeleidende tekst bij een aflevering. Het is de pagina of beschrijving waar je uitlegt waar de aflevering over gaat, wie er te gast is en waar luisteraars op kunnen doorklikken. Denk aan links naar je website, contactpagina, producten, bronnen en genoemde tools.
Die shownotes verschijnen in podcastapps (Spotify, Apple Podcasts) en vaak ook als aparte pagina op je website. Voor je marketing zijn ze dus minstens zo belangrijk als de audio zelf.
Waarom zijn shownotes belangrijk voor je podcast als bedrijf?
Voor een zakelijke podcast zijn shownotes geen bijzaak, maar een strategisch onderdeel van je marketing.
- Vindbaarheid: zoekmachines kunnen je audio niet lezen, maar je tekst in shownotes wel.
- Conversie: hier zet je duidelijke calls-to-action naar bijvoorbeeld een contactformulier of aanbod.
- Professionaliteit: goede shownotes laten zien dat de podcast geen hobbyproject is.
- Gebruiksgemak: luisteraars vinden snel links, namen, tools en bronnen die je in de aflevering noemt.
Voor veel bedrijven is de podcast een ingang naar meer leads. De stap van luisteraar naar klant loopt vaak via je shownotes, omdat dát de plek is waar iemand klikt naar je site, brochure of afspraakformulier.
Waaruit bestaan goede shownotes precies?
Iedere host en website toont shownotes iets anders, maar goede shownotes bevatten in elk geval deze onderdelen:
| Onderdeel | Doel | Praktische tip |
|---|---|---|
| Korte samenvatting | Snel duidelijk maken waarom deze aflevering relevant is | 2–4 zinnen, meteen de kern |
| Belangrijkste inzichten | Laat zien wat iemand opsteekt van luisteren | Gebruik bullets met concrete resultaten |
| Gastenintroductie | Autoriteit en context geven | Noem functie, bedrijf en expertise |
| Links en bronnen | Verwijzen naar website, aanbod en tools | Zorg voor werkende, beschrijvende links |
| Call-to-action | Luisteraar sturen naar volgende stap | Bijv. demo aanvragen, whitepaper downloaden |
| Contact- of bedrijfsinfo | Herkenbaarheid en vertrouwen | Korte beschrijving van jouw organisatie |
Hoe zien effectieve shownotes eruit? (praktijkvoorbeelden)
Een paar vereenvoudigde voorbeelden geven snel gevoel bij wat werkt.
Voorbeeld 1: interview-aflevering met gast
Titel: Hoe [gastnaam] met een podcast nieuwe klanten aantrekt in de B2B-markt
Opening: 2–3 zinnen die direct de belofte benoemen: wat leert de luisteraar, voor wie is dit interessant.
Mogelijke opbouw:
- Korte introductie van de gast met rol en bedrijf
- Bullets met de belangrijkste vragen of onderwerpen
- Link naar de website of case van de gast
- Call-to-action naar jouw dienst (bijv. zakelijke podcast laten maken)
Voorbeeld 2: solo-aflevering met tips
Titel: 7 manieren om meer leads te halen uit je bedrijfspodcast
Mogelijke opbouw:
- Helder overzicht van de 7 tips in bullets
- Eventueel tijdcodes per tip (als je podcast langer is)
- Link naar een gerelateerde blog of download
- Uitnodiging om contact op te nemen als je het niet zelf wilt doen
Structuur voor zakelijke shownotes die werken
Voor ondernemers en marketeers is een vaste structuur handig. Daarmee kan een collega, host of externe redacteur steeds op dezelfde manier werken.
In 2–4 zinnen: voor wie is deze aflevering, welk probleem speelt er en wat levert luisteren op. Geen lange inleiding, maar direct de essentie in gewone mensentaal.
Schrijf 3–7 bullets met concrete uitkomsten. Vermijd vage termen als ‘inspiratie’ en ‘inzichten’, maar benoem wat iemand straks beter kan of begrijpt.
Een korte alinea over de gast met naam, functie, organisatie en waarom juist deze persoon interessant is voor jouw doelgroep.
Zet alle genoemde websites, boeken, tools en onderzoeken in een apart blok. Dat voorkomt dat luisteraars terug moeten spoelen om iets uit de audio te halen.
Wat is voor jou de logische vervolgstap? Denk aan: plan een kennismaking, download een gids, schrijf je in voor de nieuwsbrief of neem contact op.
SEO en shownotes: hoe ver moet je gaan?
Je maakt shownotes in de eerste plaats voor luisteraars, maar zoekmachines lezen mee. Je hoeft geen SEO-tekst te schrijven, wel een paar basiszaken goed te regelen:
- Noem in elk geval de hoofdvraag of het hoofdonderwerp van de aflevering in de titel en samenvatting.
- Gebruik gewone taal die jouw klanten ook in Google zouden intypen.
- Schrijf natuurlijke zinnen, geen rijtjes zoekwoorden.
- Zorg dat de shownotes op je website een eigen URL hebben en intern gelinkt worden.
Omdat shownotes vaak automatisch meegaan in je podcast-RSS-feed, kan iedere nieuwe aflevering extra ingangen geven naar je site.
Veelgemaakte fouten in shownotes (en hoe je ze voorkomt)
Voordelen van goede shownotes
- Hogere luistercijfers per aflevering
- Meer doorkliks naar website en aanbod
- Professionele uitstraling richting klanten
Veelgemaakte fouten
- Alleen één vage zin: “In deze aflevering praten we over marketing”
- Geen links opnemen naar website, contact of bronnen
- Interne termen of afkortingen gebruiken die buitenstaanders niet snappen
- Shownotes alleen in de podcastapp, niet op de eigen site plaatsen
- Geen call-to-action, waardoor afleveringen ‘doodlopen’
Checklist: zo controleer je of jouw shownotes kloppen
Loop na elke aflevering kort deze lijst langs:
- Is in de eerste 3 zinnen duidelijk wat de aflevering oplevert voor de luisteraar?
- Staan de 3–7 belangrijkste leerpunten in bullets onder elkaar?
- Is de gast (of expert) kort en duidelijk geïntroduceerd?
- Zijn alle genoemde links en bronnen uitgewerkt en klikbaar?
- Staat er precies één duidelijke call-to-action in?
- Staat je bedrijfsnaam en rol kort genoemd in de tekst?
Wanneer shownotes zelf doen en wanneer uitbesteden?
Voor bedrijven in de Randstad die vooral snelheid en professionaliteit zoeken, is dit meestal de afweging:
Zelf doen is logisch als je:
- een interne marketeer of contentmaker hebt met tijd en schrijfervaring
- duidelijk format en vaste structuur hebt voor elke aflevering
- relatief eenvoudige, korte afleveringen maakt
Uitbesteden is logisch als je:
- weinig tijd hebt en de podcast onderdeel is van een bredere campagne
- zeker wilt zijn van consistente kwaliteit in toon en opbouw
- ook de technische kant (opname, editing, publicatie) niet zelf wilt doen
Werk je al met een partij die je podcast volledig produceert, dan kun je shownotes vaak meenemen als vast onderdeel van het pakket. Dat scheelt afstemming en zorgt ervoor dat de tekst goed aansluit op de audio.
Veel gestelde vragen
Shownotes zijn de begeleidende tekst bij een podcastaflevering. Ze leggen uit waar de aflevering over gaat, wie te gast is en bevatten belangrijke links naar websites, bronnen en tools die in de aflevering genoemd worden. Ze verschijnen in podcastapps en vaak ook op je website.
Goede shownotes vergroten de vindbaarheid, omdat zoekmachines de audio niet kunnen lezen maar tekst wel. Ze verhogen conversie door duidelijke calls-to-action en zorgen voor een professionele uitstraling. Ook helpen ze luisteraars makkelijk belangrijke links en informatie terug te vinden.
Effectieve shownotes bevatten een korte samenvatting, belangrijkste leerpunten in bullets, een introductie van de gast, relevante links en bronnen, een duidelijke call-to-action en een korte beschrijving van je organisatie. Deze elementen maken de aflevering aantrekkelijk en bruikbaar voor luisteraars.
Schrijf shownotes met de hoofdvraag of het hoofdonderwerp in titel en samenvatting. Gebruik natuurlijke taal die je doelgroep ook in Google zou intypen, vermijd overmatig keywordgebruik en zorg dat je shownotes een eigen URL op je website hebben zodat zoekmachines ze makkelijk kunnen indexeren.
Shownotes uitbesteden is verstandig als je weinig tijd hebt, de podcast onderdeel is van een bredere marketingcampagne en je zeker wilt zijn van consistente kwaliteit. Ook als je zelf niet de technische en redactionele vaardigheden hebt, kan uitbesteden tijd en zorgen besparen.
Vermijd vage en korte omschrijvingen, het ontbreken van links, gebruik van interne termen die buitenstaanders niet begrijpen, shownotes alleen in de app plaatsen zonder websiteversie en het niet toevoegen van een call-to-action. Dit zorgt ervoor dat je aflevering minder effectief is voor vindbaarheid en conversie.
Controleer of in de eerste drie zinnen duidelijk is wat de aflevering oplevert, dat 3–7 leerpunten in bulletvorm staan, de gast kort en helder is voorgesteld, links klikbaar en volledig zijn, er één duidelijke call-to-action staat en je bedrijfsinformatie kort genoemd is.
